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購物中心商業美陳基礎知識,地產策劃人必讀

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發表時間:2020-01-10 15:02作者:宇巍玻璃鋼家具外殼產品來源:深圳玻璃鋼花盆定制公司網址:http://www.jensenreign.com

  很多地產策劃新人,進入美陳這個行業,不知道如何理解商業美陳。在面對商場節慶策劃時,往往沒有考慮周全。那么,在籌劃一場商業美陳要了解哪些基礎知識呢?看完本文就懂了。



“怎么理解商業美陳”


  商業美陳是指為商業環境(商業空間)進行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資,通過藝術手法展現形式,宣傳自身品牌,擴大知名度,來加強消費者對品牌的認可。


“商業美陳的意義在哪里?”


  通過商業美陳,可以增加購物者的實際消費游覽體驗;增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知;讓消費者融入其中,從而達到對商業環境的品牌和形象的認同,增加品牌競爭力。

甘肅東方麗晶商場美陳工程案例5.jpg


“商業美陳分類及設計研究”


  商業美陳根據表現形式及做起作用,主要分為:開業美陳、節慶美陳、季節性美陳及日常美陳四種。


1、開業美陳


  開業美陳是指商場在開業期間,根據自己的品牌文化及企業特點,打造的美陳作品。開業美陳是商場一項最重要的美陳工作,更是打造公司形象的**步,也是做視覺營銷的**時機。開業美陳的規模和氣氛,直接代表著一個企業的風范及實力。因此,除了一些特定的開業所需美陳布置,更需要為商場打造一個完整的,能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。


2、節慶美陳


節慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節日中,利用商業環境原有的商業建筑、文化特點及審美需求等因素,對商業環境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節日促銷活動。一般,比較大的節日包括:春節、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然,色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。


3、季節性美陳


季節性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限,利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。它直接體現一個商場的個性、品味和檔次,美陳布置的優劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。季節美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要,美陳裝飾中能將各點串聯并且統一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風箏;夏天的風車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設計當中。


4、日常美陳


日常美陳是商場美陳最基礎的工作,一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類的加在休息區,稍微花點心思點綴,就可以讓環境充滿藝術氛圍。同時,因為日常美陳裝飾區域的原因,材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主,這樣更靈活方便多次使用。


甘肅東方麗晶商場美陳工程案例3.jpg

“美陳布置需注意以下的方面”


(一)環境光線


銷售場所的光線可以引導顧客進入商場,使購物場所形成明亮的愉快的氣氛,使商品顯示出鮮明奪目、五光十色,引起顧客的購買欲望。光線暗淡,商場會顯得沉悶壓抑,而光線過強,又會使顧客感到暈眩,售貨員視力精神緊張,易出差錯。由于光線強弱對購物環境影響極大,因此現代商場都非常重視合理運用照明設備、營造明快輕松的購物環境。


采用自然光,既可以展示商品原貌,又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響,遠遠不能滿足經營場所的需要,特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明;


1、基本照明。指商場為保持店堂內的能見度,方便顧客選購商品而設計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合,來創造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環境。設計燈具的原則是燈光不宜平均使用,要突出重點、突出商品陳列部位,總的照明亮度要達到一定強度。


2、特殊照明。也叫商品照明,這是為突出商品特質,吸引顧客注意而設置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位,采用定向集束燈光照射,顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗;在時裝出售位置,則采用底燈、背景燈,顯示商品的輪廓線條。


3、裝飾照明。這是營業場所現場廣告的組成部分,用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等,配合一些美陳裝飾物,在裝飾的同時起到輔助照明的作用。


一般而言,營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度,縱深處高于門廳,陳列商品處高于通道,這樣可以吸引顧客注目。



(二)色彩的冷暖關系


色彩對于商場環境布局和形象塑造影響很大,為使營業場所色調達到優美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設計出相應的色調。


1、運用色彩要與商品本身色彩相配合。目前,市場銷售的商品包裝也注意色彩的運用,這就要求商場內貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持,起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品、時裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列用具,以免喧賓奪主,掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強烈的色調來顯示其藝術效果。


2、運用色彩要與樓層、部位結合,創造出不同的氣氛。如商場一層營業廳,人口處顧客流量多,應以暖色裝飾,形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調裝飾,緩解顧客緊張;忙亂的心理。地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺,用淺色調裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。


3、色彩運用要在統一中求變化。商場為確定統一的視覺形象,應定出標準色,用于統一的視覺識別,顯示企業特性。但是在運用中,在商場的不同樓層、不同位置,又要求有所變化,形成不同的風格,使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位,喚起新鮮感,減少視覺與心理的疲勞。


“美陳策劃的四大創新點”


節點上的創新


以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日,如傳統春節和西方圣誕,各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力,滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下,購物中心開始將更多眼光放在小節點上,甚至是創造一個美陳節點,如注重環保的環保主題美陳,或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。


技術上的創新


以往的美陳裝置,無外乎就是塑膠、泡沫造型,加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用,紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置,都與美陳相結合,參與性、科技感、創意,融合在一起,讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。


內容上的創新


以往提到節慶,那美稱的元素就一定緊密與節慶掛鉤,春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統元素,只能是讓傳統元素越來越沒有新意和吸引力。反觀當下,美陳的內容越來越寬泛,甚至看上去與節慶沒有那么搭配,圣誕節以史努比為主題,國慶節以藍胖子為主題,印象城以蔡康永的新書內容作為主題。無論什么內容,核心一點是滿足顧客需求,甚至是激發顧客還未自覺的需求。


資源選擇上的創新


資源的選擇出了第三點內容上的選擇外,還有一個層次是,與這些資源采取哪種合作方式,這就決定了購物中心是砸錢搞美陳,還是少花錢搞美陳,或者有可能是把美陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作,大悅城不花錢、資源方有收益,合作雙贏;將工業產品做成展覽,資源方宣傳了產品和企業,購物中心上演了少見的工業秀,有點工業旅游進商場的味道??缃?,是美稱資源創新的趨勢。


作者:盜夢空間windy

鏈接:https://www.jianshu.com/p/c90407f993fc

來源:簡書

著作權歸作者所有。


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